Was soll Print eigentlich leisten?
Printmedien sind mehr als nur „Papier in der Hand“. Sie transportieren Vertrauen, Seriosität und eine Wertigkeit, die digitale Kanäle oft nicht erreichen. Die Wahl des richtigen Formats entscheidet darüber, wie Ihre Botschaft ankommt und wie lange sie bleibt.
Ein Flyer in der Hand kann einen Impuls auslösen eine Broschüre dagegen kann eine Geschichte erzählen. Beides hat seinen Platz, aber der Einsatz muss bewusst gewählt sein.
Flyer – kompakt, direkt, günstig
Ein Flyer ist der klassische Einstieg ins Printmarketing. Schnell produziert, kosteneffizient und ideal für breit gestreute Kampagnen. Wenn Sie beispielsweise eine Veranstaltung bewerben, ein zeitlich begrenztes Angebot kommunizieren oder neue Öffnungszeiten ankündigen möchten, ist der Flyer das richtige Mittel.
Er lebt von seiner Reduktion: Wenige Informationen, klare Botschaft, auffälliges Design. Ein Flyer will nicht erklären er will aktivieren.
Broschüre – tiefer, hochwertiger, nachhaltiger
Im Gegensatz dazu ist die Broschüre kein Impulsgeber, sondern ein Erzähler.
Sie bietet Raum für Inhalte, Markenstorys, Referenzen, Bilderwelten. Broschüren eignen sich besonders für erklärungsbedürftige Dienstleistungen, Produktportfolios oder den Unternehmensauftritt.
Gerade im B2B oder bei hochpreisigen Angeboten kann eine gut gestaltete Broschüre Vertrauen schaffen, das kein Banner leisten kann. Sie signalisiert: „Wir investieren in Qualität genau wie für unsere Kunden.“
Wie entscheide ich nun richtig?
Das hängt vor allem von folgenden Fragen ab:
Was ist mein Ziel? Möchte ich Reichweite oder Tiefe?
Wen spreche ich an? Kenne ich meine Zielgruppe – oder will ich erst Aufmerksamkeit gewinnen?
Wie wichtig ist mir der erste Eindruck oder das Nachwirken?
Ein einfacher Richtwert:
Wenn es um Tempo und Masse geht → Flyer.
Wenn es um Vertrauen und Tiefe geht → Broschüre.
Fazit
Flyer und Broschüre sind keine Gegenspieler sie sind unterschiedliche Werkzeuge in der gleichen Box. Die Kunst liegt darin, sie strategisch einzusetzen.
